Et budskab skal passe til både den, der fortæller om det og den, der læser om det.

Overskriften skal pirre læserens nysgerrighed og få ham eller hende til at læse mere.
Samtidig skal dit budskab i brochuren være entydigt, og teksten skal være så tilpas let at læse, at den er til at forstå omgående. Men den må heller ikke tale ned til folk. Derfor kan man ikke skrive i de samme vendinger til en ledermålgruppe og en fanklub for Heavy Metal.

Wonderwords gør dit budskab konkret. Giver det et billede, som folk kan se. Man skriver ikke: "Han er fantastisk til at…", man viser det gennem eksempler. "Don´t tell it - show it" er en regel, der gælder i tekstens verden som så mange andre steder.