Nettet har gjort læserne dovne. De har ikke megen tålmodighed, når de rammer dit website, og derfor har det meget stor betydning, at du får surferne til at stoppe op.

Tekst på nettet skal være kort og præcis, men derfor behøver den ikke være farveløs og ligegyldig.

Der skal tales til hjerte, hjerne og sanser, hvis du vil ramme ind, hvor ordene begynder at sige læseren noget. Det er ikke kun dit produkt, der har betydning, det er også, hvordan du fortæller om det.

Ud med komplicerede, akademiske forklaringer, som ikke en gang akademikere kan holde sig vågne til at læse og forstå! En spade er en spade, og derfor kalder jeg den ikke for "et optagelsesredskab til geologiske forekomster".